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Casi todos los ejemplos de anuncios de Google Ads que circulan son capturas sin la búsqueda que los disparó. Copiar un anuncio sin saber a qué pregunta respondía es copiar la respuesta de otro examen. Aquí tienes nueve anuncios escritos desde cero, con su búsqueda o audiencia, el conteo de caracteres y lo que los arruinaría.
Antes de leer los ejemplos: los límites oficiales de un anuncio de búsqueda
Un ejemplo sin sus límites engaña: parece fácil decir mucho hasta que ves que un título tiene 30 caracteres.
El formato estándar de búsqueda es el anuncio adaptable (responsive search ad). Según la ayuda oficial de Google Ads sobre anuncios adaptables de búsqueda, estos son los límites:
| Recurso | Cuántos | Límite por recurso |
|---|---|---|
| Títulos | de 3 a 15 | 30 caracteres |
| Descripciones | de 2 a 4 | 90 caracteres |
| Ruta visible (2 campos) | opcional | 15 caracteres cada uno |
Dos reglas de esa página cambian cómo se escribe: los títulos y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, y Google muestra hasta tres títulos y dos descripciones a la vez, sin garantizar el segundo ni el tercer título. Por eso cada título de los ejemplos se sostiene solo.
Y la calidad del anuncio ("ad strength") es una guía para redactar: Google aclara que no se usa para calcular el ranking del anuncio.
Cada ejemplo trae tres títulos y dos descripciones para leer rápido; en una cuenta real subirías más, todos distintos. Negocios, marcas, precios y datos de producto son ficticios (ejemplo).
Ejemplos de anuncios de búsqueda, analizados uno por uno
Seis búsquedas de seis negocios distintos. En todas, lo primero que se lee es lo que la persona escribió, y lo segundo, lo que la frena.
Ejemplo 1 · Servicio local: cerrajería
La búsqueda: "cerrajero urgente". Quien la escribe está fuera de su casa y teme que le cobren de más.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Título | Cerrajero urgente 24 horas | 26 |
| Título | Precio cerrado antes de abrir | 29 |
| Título | Llegada con hora estimada | 25 |
| Descripción | Te decimos el precio por teléfono antes de salir. Sin recargos sorpresa al llegar. | 82 |
| Descripción | Aperturas, cambio de cerradura y copias de llave. Atendemos todos los días del año. | 83 |
Por qué está bien escrito: repite la búsqueda y luego ataca el miedo real, que no es la puerta sino la factura.
Qué lo haría peor: el nombre del negocio como título principal, "¡¡Los mejores precios!!" o el teléfono en el texto. Las dos últimas chocan con la política editorial de Google Ads, que no admite signos repetidos ni teléfonos en el texto; para eso existe el recurso de llamada.
Ejemplo 2 · E-commerce: maleta de cabina
La búsqueda: "maleta de cabina ligera". Ya decidió qué comprar y está comparando.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Título | Maleta de cabina ligera | 23 |
| Título | Mide 55 x 40 x 20 cm | 20 |
| Título | Pesa 2,1 kg vacía | 17 |
| Descripción | Carcasa rígida, cuatro ruedas dobles y candado integrado. Compara medidas antes de pagar. | 89 |
| Descripción | Si no cabe en el compartimento de tu vuelo, la cambias sin pagar el envío. | 74 |
Medidas y peso: datos de ejemplo.
Por qué está bien escrito: la búsqueda dice "ligera" y el anuncio contesta con un número, no con un adjetivo. La segunda descripción quita el riesgo principal: que no quepa.
Qué lo haría peor: "La mejor maleta del mercado". No se puede comprobar y ocupa un título que podría llevar un dato.
Ejemplo 3 · B2B: software de inventario
La búsqueda: "software de inventario para pymes". Quien busca usa hojas de cálculo y teme una migración larga.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Título | Software de inventario pymes | 28 |
| Título | Prueba gratis sin tarjeta | 25 |
| Título | Importa tu inventario de Excel | 30 |
| Descripción | Controla entradas, salidas y mínimos de stock desde el navegador. Alertas por correo. | 85 |
| Descripción | Precio por usuario, no por producto. Demo con alguien del equipo en el horario que elijas. | 90 |
Por qué está bien escrito: en B2B se teme más al cambio que al precio. Importar el Excel y probar sin tarjeta bajan ese riesgo, y la descripción explica cómo se cobra.
Qué lo haría peor: "Solución integral 360". No dice qué hace ni para quién es.
Ejemplo 4 · Curso online: Excel intermedio
La búsqueda: "curso de excel intermedio online". Ya sabe lo básico y quiere saber si el curso cubre lo que le falta.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Título | Curso de Excel intermedio | 25 |
| Título | Tablas dinámicas y BUSCARX | 26 |
| Título | Mira el temario antes de pagar | 30 |
| Descripción | Practica con archivos reales: tablas dinámicas, BUSCARX, gráficos y validación de datos. | 88 |
| Descripción | Avanza a tu ritmo desde cualquier dispositivo. Certificado de finalización al terminar. | 87 |
Por qué está bien escrito: nombra funciones concretas, que es como un alumno intermedio mide un curso, y convierte la duda en un clic al temario.
Qué lo haría peor: "Consigue un mejor sueldo". Promete un resultado que el curso no controla. La política de Google sobre tergiversación incluye presentar un resultado improbable como probable.
Ejemplo 5 · Salud: fisioterapia
La búsqueda: "fisioterapia dolor de espalda". Hay dolor y desconfianza: teme que le vendan sesiones de más.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Título | Fisioterapia para la espalda | 28 |
| Título | Evaluación inicial completa | 27 |
| Título | Fisioterapeutas titulados | 25 |
| Descripción | La primera sesión es una evaluación: entendemos tu caso antes de proponerte un plan. | 84 |
| Descripción | Si tu caso necesita otro especialista, te lo decimos. Horarios de mañana y de tarde. | 84 |
Por qué está bien escrito: no promete aliviar nada. Vende el proceso: evaluar primero, derivar si hace falta. En salud, la honestidad es el argumento de venta.
Qué lo haría peor: "Elimina tu dolor en 3 sesiones". Una promesa médica con plazo: un resultado improbable presentado como probable.
Ejemplo 6 · Agencia web: la búsqueda de precio
La búsqueda: "cuánto cuesta una página web". Quiere una cifra.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Título | ¿Cuánto cuesta tu página web? | 29 |
| Título | Precio cerrado desde USD 490 | 28 |
| Título | Calcula tu precio en línea | 26 |
| Descripción | Tres planes con precio publicado. Sabes qué incluye cada uno antes de hablar con nadie. | 87 |
| Descripción | Dominio, hosting del primer año y formulario de contacto incluidos en todos los planes. | 87 |
USD 490: precio de ejemplo.
Por qué está bien escrito: la búsqueda pide un precio y el anuncio lo da. Filtra antes del clic a quien no tiene ese presupuesto, y cada clic que no iba a comprar es dinero que no gastas.
Qué lo haría peor: "Diseño web profesional" más "Contáctanos para cotizar". Esconde lo que se buscó. Para trabajar solo esa parte, mira estos títulos para Google Ads con ejemplos.
Qué recursos pide Google para un anuncio de display
En display no escribes un anuncio cerrado: entregas piezas y Google las combina para cada espacio.
Según la ficha oficial de especificaciones de los anuncios display adaptables y la guía para crearlos:
| Recurso | Cuántos | Límite |
|---|---|---|
| Títulos cortos | de 1 a 5 | 30 caracteres |
| Título largo | 1 | 90 caracteres |
| Descripciones | de 1 a 5 | 90 caracteres |
| Nombre de la empresa | 1 | 25 caracteres |
| Imagen horizontal 1.91:1 | de 1 a 15 | 1200 x 628 px recomendado, mínimo 600 x 314 |
| Imagen cuadrada 1:1 | de 1 a 15 | mínimo 300 x 300 px |
| Logotipo 1:1 y 4:1 | opcional | mínimos de 128 x 128 y 512 x 128 px |
| Video | opcional | enlace de YouTube |
La guía de prácticas recomendadas de display añade dos reglas: no pongas texto encima de la imagen, porque puede quedar ilegible en tamaños pequeños, ni superpongas el logotipo. El texto va en los campos de texto; la imagen muestra el producto.
Ejemplos de anuncios display, analizados
En display nadie te está buscando. La diferencia la marca a quién le hablas: a alguien que ya te conoce o a alguien que nunca oyó de ti.
Ejemplo 7 · E-commerce: café en grano, remarketing
La audiencia: personas que vieron la ficha de la suscripción de café y no compraron.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Nombre de la empresa | Tueste Lento Café | 17 |
| Título corto | ¿Sigues pensando en el café? | 28 |
| Título corto | Tostado la semana del envío | 27 |
| Título largo | El café que miraste se tuesta cada semana y te llega en grano o molido, como prefieras | 86 |
| Descripción | Elige molienda y frecuencia. Pausas o cancelas la suscripción desde tu cuenta. | 78 |
La pieza: horizontal, una bolsa de café junto a una taza sobre madera, producto al centro; cuadrada, granos cayendo en un molinillo. Sin texto encima.
Por qué está bien escrito: retoma la conversación donde quedó y responde la objeción típica de una suscripción: quedarse atrapado.
Qué lo haría peor: tratar a esta audiencia como si fuera fría ("Descubre el mejor café") o estampar un descuento enorme sobre la foto.
Ejemplo 8 · B2B: software de inventario, audiencia fría
La audiencia: un segmento personalizado de personas interesadas en control de stock con hojas de cálculo, que no conocen la marca.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Nombre de la empresa | Stockcontrol Pyme | 17 |
| Título corto | ¿Tu stock vive en un Excel? | 27 |
| Título corto | Plantilla de stock gratis | 25 |
| Título largo | Si tu inventario vive en hojas de cálculo, empieza por esta plantilla de control de stock | 89 |
| Descripción | Plantilla gratuita con entradas, salidas y alerta de mínimos. Sin registrar tarjeta. | 84 |
La pieza: horizontal, un almacén con cajas etiquetadas; cuadrada, manos contando cajas en una estantería.
Por qué está bien escrito: a quien no te conoce no le pides una demo: le ofreces algo proporcional a la confianza que tiene hoy.
Qué lo haría peor: "Solicita una demo hoy". Es el pedido correcto para quien buscó el software (ejemplo 3) y el equivocado para quien solo vio un banner.
Ejemplo 9 · Servicio local: gimnasio de barrio
La audiencia: personas que viven cerca de la sede, segmentadas por ubicación, con interés en entrenamiento.
| Recurso | Texto | Caracteres |
|---|---|---|
| Nombre de la empresa | Gimnasio Barrio Fuerte | 22 |
| Título corto | Clase de prueba sin costo | 25 |
| Título corto | Abierto de 6 a 23 h | 19 |
| Título largo | Ven a una clase de prueba y conoce la sala antes de decidir si te inscribes | 75 |
| Descripción | Sin permanencia mínima. Te inscribes por mes y lo cancelas cuando quieras. | 74 |
Horario: dato de ejemplo.
La pieza: horizontal, la sala de pesas con luz de día y dos personas entrenando; cuadrada, una clase grupal. Sin fotos de "antes y después".
Por qué está bien escrito: baja el costo de probar (clase gratis, sin permanencia) y da el dato que decide en un gimnasio de barrio: el horario.
Qué lo haría peor: "Pierde 10 kg en un mes". Promete un resultado físico que el gimnasio no controla.
Los patrones que se repiten en los nueve ejemplos
Puestos lado a lado, los nueve anuncios repiten las mismas decisiones, y los flojos repiten los mismos errores.
| Lo que hacen los buenos | Lo que hacen los flojos |
|---|---|
| Repiten o responden la búsqueda literal | Ponen la marca donde iba la búsqueda |
| Dan un dato (medida, precio, horario) | Usan un adjetivo ("el mejor", "profesional") |
| Responden la objeción antes del clic | Esconden precio o condiciones |
| Piden algo proporcional a la confianza | Piden una demo a quien nunca oyó de ti |
| Venden el proceso cuando no pueden prometer resultados | Prometen resultados con plazo |
Un anuncio bien escrito no es el más ingenioso: es el que contesta la pregunta que la persona tenía en la cabeza justo antes de verlo.
Esa pregunta cambia según lo que la persona ya sabe, y por eso el mismo negocio necesita un mensaje distinto en búsqueda y en display (ejemplos 3 y 8). Cuando los anuncios están bien escritos y aun así no convierten, el problema suele estar en otro lugar: lo revisamos en por qué Google Ads no funciona.
Cómo lo resuelve 1000% ADS
1000% ADS son dos programas. Escalado Meta Ads 1000% (14 módulos) enseña cómo se arma, se mide y se escala la cuenta para que el costo por resultado deje de subir con el presupuesto. Estructura Creativa 1000% (14 módulos) decide qué dice cada anuncio, momento por momento, para que tus creativos no compitan entre sí. Mira qué incluye: $17 durante el lanzamiento, regular $37. Pago único en USD, con garantía de 7 días.
Conclusión: copia el razonamiento, no el anuncio
Buscabas ejemplos de anuncios de Google Ads para copiar. Lo que vale la pena copiar no es el texto: es la pregunta que responde cada uno. Antes de escribir, anota qué buscó la persona (o qué sabe ya de ti, si es display), qué la frena y qué dato la haría avanzar. Con eso, los 30 caracteres de un título alcanzan.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos caracteres tiene un título de Google Ads?
Cada título de un anuncio adaptable de búsqueda admite hasta 30 caracteres, y puedes cargar entre 3 y 15. Las descripciones llegan a 90 caracteres cada una, de 2 a 4 por anuncio, y los dos campos de ruta visible admiten 15 caracteres cada uno. Son los límites que publica la ayuda oficial de Google Ads.
¿Cuántos títulos y descripciones muestra Google a la vez?
Hasta tres títulos y hasta dos descripciones por impresión, elegidos y ordenados por Google según lo que prevé que funcionará mejor. El segundo y el tercer título no tienen garantía de aparecer, y el orden puede cambiar. Por eso cada título debe entenderse solo, sin depender del que tenga al lado.
¿Qué recursos necesita un anuncio display adaptable?
Entre 1 y 5 títulos cortos de 30 caracteres, un título largo de 90, entre 1 y 5 descripciones de 90 y el nombre de la empresa, de hasta 25 caracteres. En imágenes, al menos una horizontal 1.91:1 y una cuadrada 1:1. El logotipo y el video son opcionales. Google combina esas piezas para cada espacio publicitario.
¿Puedo poner texto encima de la imagen en un anuncio display?
Google recomienda no hacerlo: el texto superpuesto puede quedar ilegible cuando el anuncio se muestra en tamaños pequeños. Tampoco recomienda superponer el logotipo, que ya aparece aparte. El mensaje va en los campos de título y descripción, y la imagen se dedica a mostrar el producto o el servicio con claridad.
¿Qué no se puede escribir en un anuncio de Google Ads?
La política editorial de Google no admite signos o símbolos repetidos, mayúsculas sin finalidad ni números de teléfono en el texto del anuncio; para el teléfono existe el recurso de llamada. Su política de tergiversación incluye presentar un resultado improbable como probable, algo a vigilar en salud, formación y cualquier oferta que prometa resultados.
¿La calidad del anuncio afecta a su posición en Google?
No. Según la ayuda de Google Ads, la calidad del anuncio es una herramienta que te ayuda a redactar anuncios adaptables de búsqueda, pero no se usa para calcular el ranking del anuncio ni el nivel de calidad. Sirve para detectar títulos repetidos o poco relacionados con tus palabras clave, no para ganar subastas.
