Guion para anuncio de video en Meta Ads: estructura y 3 plantillas para copiar

Grabas el video, lo subes y los primeros segundos no dicen nada: una presentación, un logo, un "hola, somos...". El guion decide qué ve, qué oye y qué lee la persona antes de seguir con el scroll, y se escribe antes de encender la cámara.

¿Qué es un guion para anuncio de video y qué lleva?

Un guion para anuncio de video no es el texto principal del anuncio. Es el plan del video: qué aparece en cada momento, qué dice la voz y qué palabras se leen sobre la imagen. El texto principal, el título y la descripción son otros campos; la estructura de un anuncio pieza por pieza explica cómo se reparten.

Un guion útil tiene cuatro columnas: momento (el orden), imagen (una toma por línea), voz (escrita como se habla) y texto en pantalla (lo que lee quien mira sin sonido). La cuarta casi nadie la escribe, y decide si el anuncio existe para quien tiene el teléfono en silencio.

Qué dice Meta que condiciona tu guion

Estas son las reglas que usamos, todas de la ayuda oficial de Meta (consultada el 7 de octubre de 2026):

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• Debe poder verse sin sonido. Meta indica que se agreguen subtítulos a los anuncios con video para que las personas los vean con el sonido desactivado.
• Los subtítulos automáticos tienen límites. Según esa página, los automáticos solo están disponibles en inglés. Para un anuncio en español, lo que queda es subir tu propio archivo SRT, cuyo nombre sigue el formato nombredelarchivo.es_LA.srt. Los subtítulos pertenecen al video, no al anuncio: si lo reutilizas, cambian en todos los anuncios.
• Un solo mensaje. Meta describe los anuncios con video como una forma de destacar tu mensaje enseguida y comunicar uno solo, que lleve a una acción concreta.
• Texto dentro de la zona segura. En anuncios 9:16 de Stories y Reels, la guía de zona segura pide mantener libres los bordes (superior, inferior y laterales) de texto, logotipos y contenido clave, para que la interfaz no los tape. Si incluyes descargos de responsabilidad en Reels, pide dejar libre el 40 % inferior.
• Cada ubicación admite una duración distinta. Meta añade que, en términos generales, los videos más breves reciben más interacciones en celulares, y no da ningún número.

Fíjate en lo que falta: no hay cifra oficial de cuántos segundos tienes antes de perder a la persona ni una duración que "rinda mejor". Las que circulan no citan fuente de Meta, así que no las usamos. Por eso la duración es un marcador, [DURACIÓN], y el guion se organiza por momentos, no por segundos.

La estructura de un guion de anuncio de video: gancho, desarrollo, prueba y cierre

Son las funciones de cualquier anuncio, ordenadas en el tiempo: cada parte responde la pregunta que dejó la anterior.

Relacionado: cómo construir un gancho distinto para cada ángulo

Los tipos de gancho, uno por ángulo, están en hooks para anuncios de Facebook e Instagram; aquí solo importa que el gancho tenga su versión dicha y su versión escrita. Y cuanto más conoce tu público el problema, menos desarrollo necesita.

Cómo escribir un guion para Reels publicitarios, paso a paso

El método sirve también para un video de feed.

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1. Escribe la idea en una frase: a quién, qué problema y qué acción. Si no cabe, hay dos anuncios en uno. Para ideas de qué grabar, mira los formatos de creativos con el teléfono.
2. Escribe primero el texto en pantalla del gancho. Si ya dice algo leído en silencio, la voz lo refuerza.
3. Escribe la voz como se habla. Frases cortas, sin párrafos. Léelas en voz alta: lo que te trabas al decir se reescribe.
4. Una imagen por línea. Cada frase de voz tiene la toma que la sostiene. Una línea sin imagen es relleno, y una imagen sin línea es decoración.
5. Un mensaje y una acción. Si aparece un segundo mensaje, es otro guion.
6. Respeta los bordes. Mantén el texto dentro de la zona segura; el Administrador permite activar el perímetro para comprobarlo.
7. Prueba el guion sin sonido. Mira el video mudo: ¿se entiende qué ofreces y qué se pide? Después sube los subtítulos.

Grabar dos aperturas para el mismo desarrollo cuesta menos que grabar dos videos; cuántas poner juntas lo explica cuántos anuncios por conjunto usar.

Guion de anuncio para Facebook: qué cambia respecto a Reels

El guion es el mismo; cambia el encuadre, que Meta documenta en sus relaciones de aspecto compatibles y en las prácticas recomendadas:

Relacionado: la plantilla de guion de VSL en 10 bloques

La página añade un detalle: en la versión de computadora del feed de Facebook el video se reproduce en 1:1 y puede verse con barras negras a los lados. Que lo esencial no dependa de los bordes.

Si subes varias versiones, revisa los recortes automáticos antes de publicar: Meta pide comprobar que nada importante quede fuera del encuadre.

Tres plantillas de guion de anuncio de video para copiar

Reemplaza lo que va entre corchetes. En las tres, quien habla no finge ser un cliente, no hay cifras inventadas y cada afirmación debe poder comprobarse. Los negocios son ficticios: no son anuncios reales ni traen resultados.

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Plantilla 1: problema y solución

Úsala cuando tu público ya siente el problema.

ANUNCIO: [NEGOCIO] | DURACIÓN: [DURACIÓN] | ACCIÓN ÚNICA: [ACCIÓN]

1. GANCHO
Imagen: [LA SITUACIÓN DEL PROBLEMA, EN ACCIÓN]
Voz: [LA FRASE QUE TU PÚBLICO DIRÍA SOBRE EL PROBLEMA]
Texto: [LA MISMA IDEA, CORTA]
2. DESARROLLO
Imagen: [LA SOLUCIÓN EN USO]
Voz: [QUÉ HACE DISTINTO, SIN ADJETIVOS]
Texto: [EL PASO O LA DIFERENCIA]
3. PRUEBA
Imagen: [ALGO COMPROBABLE]
Voz: [LO QUE SE VE, TAL CUAL]
Texto: [LA CONDICIÓN O EL DATO, CON SU FUENTE]
4. CIERRE
Imagen: [EL BOTÓN O LA PÁGINA]
Voz: [ACCIÓN] + [LO QUE OCURRE]
Texto: [ACCIÓN, IGUAL AL BOTÓN]

Relleno con Agenda Clara (ejemplo), software de reservas para peluquerías:

Plantilla 2: demostración

Úsala cuando el producto se entiende mejor viéndolo.

ANUNCIO: [NEGOCIO] | DURACIÓN: [DURACIÓN] | ACCIÓN ÚNICA: [ACCIÓN]

1. GANCHO
Imagen: [EL "ANTES": EL PROBLEMA, VISIBLE SIN EXPLICAR]
Voz: [UNA FRASE QUE NOMBRA LO QUE SE VE]
Texto: [LO MISMO, EN POCAS PALABRAS]
2. DESARROLLO
Imagen: [PASO 1, PASO 2, PASO 3]
Voz: [UNA LÍNEA POR PASO, SOLO LO QUE SE VE]
Texto: [UN SUBTÍTULO CORTO POR PASO]
3. PRUEBA
Imagen: [EL "DESPUÉS", EN LA MISMA TOMA DEL "ANTES"]
Voz: [LO QUE CAMBIÓ, SIN PROMETER MÁS]
Texto: [LA CONDICIÓN O EL DETALLE VERIFICABLE]
4. CIERRE
Imagen: [PRODUCTO + PRECIO O CONDICIÓN, SI LOS HAY]
Voz: [ACCIÓN]
Texto: [ACCIÓN, IGUAL AL BOTÓN]

Relleno con Cajón Sereno (ejemplo), divisores ajustables para cajones:

Plantilla 3: respuesta a una objeción

Úsala cuando una duda que tu público repite frena la compra.

ANUNCIO: [NEGOCIO] | DURACIÓN: [DURACIÓN] | ACCIÓN ÚNICA: [ACCIÓN]
OBJECIÓN: "[LA OBJECIÓN, TAL COMO LA DICE TU PÚBLICO]"

1. GANCHO
Imagen: [QUIEN HABLA A CÁMARA, O LA OBJECIÓN ESCRITA]
Voz: "[LA OBJECIÓN, LITERAL]"
Texto: "[LA OBJECIÓN, LITERAL]"
2. DESARROLLO
Imagen: [POR QUÉ LA DUDA ES RAZONABLE]
Voz: [RECONOCE QUE LA DUDA TIENE SENTIDO] + [LA EXPLICACIÓN]
Texto: [LA IDEA CENTRAL DE LA RESPUESTA]
3. PRUEBA
Imagen: [LO QUE SOSTIENE LA RESPUESTA]
Voz: [LO QUE SE VE] + [CUÁNDO LA OBJECIÓN SÍ APLICA]
Texto: [LA CONDICIÓN]
4. CIERRE
Imagen: [LA PÁGINA O EL PRIMER PASO]
Voz: [ACCIÓN QUE REDUCE ESE RIESGO]
Texto: [ACCIÓN, IGUAL AL BOTÓN]

Relleno con Cuerda Sola (ejemplo), clases de guitarra grabadas, con la objeción "no tengo tiempo":

Lista de revisión antes de grabar

Antes de producir, pasa tu guion por estas preguntas:

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• ¿El video se entiende mudo, con el texto en pantalla de cada parte?
• ¿Tienes los subtítulos listos (los automáticos solo están en inglés)?
• ¿El texto y los logotipos quedan dentro de la zona segura?
• ¿Hay un mensaje y una acción, la misma que el botón?
• ¿Cada afirmación se comprueba con algo que tengas (una toma, una garantía)?
• ¿Quien habla es presentador, especialista o narrador, nunca un cliente que no existe? Si usas IA, mira antes qué dice Meta y cómo escribir el guion.
• ¿Grabaste al menos dos aperturas para comparar? El criterio para compararlas está en el método de testing.

Las proporciones y la zona segura de cada ubicación, en formatos y medidas de anuncios.

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Conclusión: primero el guion, después la cámara

Un anuncio de video en Meta no se improvisa en la edición: se decide en el guion, con un solo mensaje y una sola acción. Lo que Meta documenta (que se vea sin sonido, que respete los bordes, que encaje en la ubicación) cabe en una lista de revisión. Lo demás, empezando por la duración, se decide con tus propios videos y no con cifras que nadie respalda. Copia la plantilla que se parezca a tu caso, reemplaza los corchetes y graba dos aperturas.