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Exportas la pieza en cuadrado, la subes y, en la vista previa de Stories, el titular queda detrás del botón. La exportas en vertical y en el feed aparece con bordes que no esperabas. Cada ubicación de Meta pide una relación de aspecto distinta y, además, sus páginas de ayuda no siempre coinciden entre sí.
¿Qué formatos de anuncio ofrece Meta y cuándo usar cada uno?
Meta define el formato como el diseño del anuncio: lo que determina su aspecto y cuántas imágenes o videos lleva. Los formatos disponibles dependen del objetivo de la campaña, según su página sobre formatos de anuncios (consultada el 7 de octubre de 2026). Lo que en otros sitios se llama carrusel, en el Administrador de anuncios se llama secuencia.
| Formato | Qué es, según Meta | Relación de aspecto recomendada por Meta | Cuándo usarlo |
|---|---|---|---|
| Imagen única | Un producto, servicio o marca en una sola foto, con pie de página opcional | 4:5 en el feed de Facebook, 9:16 en Stories y Reels. Feed de Instagram: sin número (ver más abajo) | Un mensaje simple con una acción clara |
| Video | Un video que muestra el producto, servicio o marca | 4:5 en el feed de Facebook, 9:16 en Stories, Reels y estado de WhatsApp | Mostrar el producto o la marca en movimiento y comunicar un solo mensaje |
| Secuencia | Dos o más imágenes y videos en un solo anuncio, cada uno con su título, descripción, enlace y llamada a la acción | Imágenes 1:1 o 4:5 (la misma página aclara que 4:5 en secuencia solo está disponible para catálogo Advantage+), videos 1:1, todas con la misma relación (prácticas recomendadas) | Varios productos hacia distintas páginas, funciones de un producto, una historia o un proceso paso a paso |
| Colección | Imagen o video de portada con imágenes de producto debajo y una experiencia instantánea a pantalla completa | Sin una recomendada. En Stories y Reels el diseño varía según la portada sea 1:1 o 16:9, y las imágenes de producto se ajustan a 1:1 o 4:5 | Pasar del descubrimiento a la compra, con una portada y varias imágenes de producto |
| Catálogo Advantage+ | Muestra de forma dinámica los productos más relevantes de tu catálogo a cada persona | Imágenes de producto 1:1 o 4:5, todas iguales para evitar ajustes (ajustes de imágenes de producto) | Tienes catálogo y quieres retargeting, público amplio o ventas cruzadas |
| Flexible | Subes hasta 10 imágenes y videos y el sistema decide qué archivo o combinación muestra | Sin una única: Meta recomienda subir tus propias variaciones (cuadrada, vertical u horizontal) cuando sea posible | No sabes qué versión funcionará y quieres que el sistema elija |
Consulta del 7 de octubre de 2026. El formato flexible puede no estar disponible en tu cuenta y, si no lo ves, está bajo Más opciones. Una presentación con varias imágenes se crea dentro de «Una sola imagen o video». Y en colección, la página de creación fija un mínimo de imágenes de producto, pero da dos cifras según la ruta (cuatro imágenes de producto, o cinco tarjetas si partes de una secuencia): léelo al crearla, no hay un único número.
La relación de aspecto de la tabla es lo que Meta recomienda para ocupar la pantalla, no un dato de rendimiento: Meta no publica qué formato rinde más. Eso lo decide tu propia prueba.
¿Qué relación de aspecto recomienda Meta en cada ubicación?
Meta trabaja con cinco relaciones: 1,91:1 y 16:9 (horizontales), 1:1 (cuadrada), 4:5 y 9:16 (verticales). La tabla siguiente marca, para cada ubicación, la que Meta señala como recomendada en su tabla de relaciones compatibles (consultada el 7 de octubre de 2026). Casi todas las ubicaciones admiten varias relaciones; solo una lleva la marca de recomendada.
| Ubicación | Imágenes | Videos |
|---|---|---|
| Feed de Facebook | 4:5 | 4:5 |
| Feed de Instagram | Páginas en conflicto (ver sección siguiente) | 9:16 |
| Instagram Stories, Facebook Stories y Messenger Stories | 9:16 | 9:16 |
| Instagram Reels y Facebook Reels | 9:16 | 9:16 |
| Estado de WhatsApp | 9:16 | 9:16 |
| Facebook Marketplace | 1:1 | 1:1 |
| Columna derecha de Facebook | 1,91:1 | 1,91:1 |
| Inicio de "Explorar" de Instagram | 4:5 | 9:16 |
| Resultados de búsqueda de Instagram | 4:5 | 9:16 |
Nota de Meta sobre el feed de Facebook en computadora: el video se reproduce en 1:1 y puede verse con barras negras a los lados. Y 9:16 domina en Stories y Reels porque, según sus prácticas recomendadas, casi todas las personas sostienen el celular en vertical.
¿Dónde se contradicen las páginas de Meta y por qué no hay un número?
Al cruzar las páginas de ayuda aparecen cuatro puntos donde no coinciden o no encajan. En ninguno elijo por ti; la fuente y el motivo están a la vista.
- Feed de Instagram, imágenes. La tabla de relaciones compatibles marca 4:5 como recomendada para imágenes. Las prácticas recomendadas dicen que para anuncios de una sola imagen en el feed de Instagram se recomienda 1:1. Ambas relaciones se admiten; cuál es "la recomendada" depende de la página que leas.
- Reels instream de Facebook. La tabla no marca 9:16 como compatible para esa ubicación (marca 1:1 para imágenes y 4:5 para videos), pero la guía de zona segura lo incluye entre los anuncios 9:16.
- Audience Network. Las prácticas recomendadas indican 9:16; la tabla no lo marca para los videos con premio, solo para nativos, banners e intersticiales.
- Video instream. Solo las prácticas recomendadas dan una cifra (16:9, para que el anuncio encaje en videos horizontales); la tabla no tiene una fila para esa ubicación.
Con estas ubicaciones, revisa la vista previa del Administrador antes de publicar.
¿Qué tamaño de imagen piden los anuncios de Instagram y Facebook?
Meta aclara que son resoluciones mínimas y recomienda usar la mayor resolución que tengas. Estos son los mínimos que da su página de resoluciones mínimas en píxeles (consultada el 7 de octubre de 2026):
| Ubicación | Mínimo recomendado |
|---|---|
| Feed de Facebook, relación 1:1 | 1.080 × 1.080 píxeles |
| Feed de Facebook, relación 4:5 | 1.440 × 1.800 píxeles |
| Feed de Instagram | 1.080 × 1.080 píxeles |
| Columna derecha y Facebook Marketplace | 1.200 × 1.200 píxeles |
| Estado de WhatsApp | 500 × 320 píxeles |
Para Stories y Reels hay un desacuerdo más. Esa página pone el mínimo de Instagram Stories en 1.080 × 1.080, mientras que la página de requisitos de diseño de Instagram Stories lo pone en 600 × 1.067. Como se contradicen, no hay mínimo que citar. Esta última sí da una resolución recomendada de 1.080 × 1.920 para Stories (9:16), pero la tabla de mínimos no la repite: tómala como orientación, no como regla.
Una precisión sobre las medidas que circulan en blogs: los 1.440 × 1.800 píxeles de la tabla son exactamente 4:5, y esa página remite a la Guía de anuncios de Meta para el resto de especificaciones, que no se consultó para esta guía.
¿Qué es la zona segura y cómo se respeta en feed, Stories y Reels?
La zona segura es el área del anuncio donde el texto superpuesto y los logotipos no se recortan ni quedan cubiertos por la interfaz, como el ícono de perfil o el botón de llamada a la acción. Las reglas, de la guía de texto superpuesto y zona segura (consultada el 7 de octubre de 2026):
| Caso | Qué dejar libre de texto, logotipos y contenido clave |
|---|---|
| Anuncios 9:16 en Stories, Reels, feed y Reels instream de Facebook | Bordes superior, inferior y laterales |
| Feed de Instagram en 1:1 o 4:5 | Bordes inferior y laterales |
| Video 9:16 en el feed de Instagram | Lo mismo que Reels y Stories |
| Anuncios en Reels con descargos de responsabilidad | El 40 % inferior |
Dos detalles prácticos de la misma página. En pantallas más altas que 9:16, Meta puede ampliar el contenido para llenarla (y recortar lo que quede fuera de la zona segura) o mostrar el 9:16 original con fondo negro; en ambos casos, lo importante debe estar dentro. Y en el Administrador puedes activar el perímetro de zona segura, una superposición amarilla que muestra el área válida.
Esa página no da márgenes en píxeles ni en porcentaje, salvo el 40 % de los descargos. Los números de margen que circulan para Stories y Reels no salen de ella, así que no los repito: usa el perímetro. Si tu pieza es un video, el guion para anuncio de video explica cómo escribir el texto en pantalla pensando en estos bordes.
¿Cómo exportar una pieza para varias ubicaciones sin recortes malos?
Meta ajusta tu contenido automáticamente para más ubicaciones, y sus prácticas recomendadas para relaciones de aspecto dan la pauta para controlarlo (consultadas el 7 de octubre de 2026):
- Sube tus propias variaciones. Con activos cuadrados, verticales y horizontales tienes más control. Si Stories es importante en la campaña, sube uno en 9:16.
- Abre la vista de relaciones de aspecto al crear o editar el anuncio: muestra cada variación (cuadrada, vertical, horizontal), deja activarla o desactivarla y ajustarla.
- Revisa los recortes automáticos antes de publicar, para que nada importante quede fuera del encuadre. Si no los quieres, puedes rechazar el espaciado, la expansión de contenido o los ajustes de IA en cada variación.
- Usa exclusiones de ubicación si un archivo solo debe salir en ciertos lugares: Meta aclara que recortar no restringe la entrega.
- Mantén más de una variación activa por relación si quieres probar versiones distintas.
El formato flexible acepta hasta 10 imágenes y videos, y esas prácticas recomendadas piden subir activos con relaciones que encajen en las ubicaciones elegidas. En secuencia y catálogo, mantén todas las imágenes en la misma relación (1:1 o 4:5) para evitar ajustes automáticos; Meta advierte además que 4:5 en secuencia solo está disponible para anuncios de catálogo Advantage+ con imágenes de tu catálogo. Si no tienes con qué producir cada versión, empieza por los creativos que puedes grabar sin diseñador.
¿Qué longitud de texto recomienda Meta?
El texto también cambia con la ubicación. Su página de prácticas de texto (consultada el 7 de octubre de 2026) recomienda, para la mayoría de las ubicaciones, 125 caracteres en el texto principal, 40 en el título y 25 en la descripción, con el texto principal en una a tres líneas. Aclara que se puede truncar aún más según ubicación y dispositivo, y que la personalización de activos por ubicación permite, por ejemplo, un texto más corto en Stories. Qué hace cada campo está en la estructura de un anuncio.
Meta cambia estos requisitos: qué revisar el día que exportes
Las propias páginas citadas avisan de que se mueven. La de formatos dice que Meta está implementando una nueva experiencia y que el formato de colección puede no aparecer ya en la configuración del anuncio. La guía de zona segura indica que algunas funciones se están implementando de forma gradual. La de duración de video anota que, a partir de marzo de 2026, el feed de Facebook incluye la pestaña Amigos. Y la de prácticas de relaciones de aspecto avisa de que la subida de hasta 10 activos puede no estar disponible para ti.
Por eso cada dato lleva su fecha, 7 de octubre de 2026, y no se promete que siga vigente. El día que exportes, pasa por esta lista:
- Abre la tabla de relaciones compatibles y comprueba que la ubicación sigue marcada.
- Revisa la zona segura y activa el perímetro en la vista previa.
- Mira la vista previa de cada ubicación activa.
- Comprueba si el formato flexible o la colección aparecen en tu cuenta.
- Anota la fecha en que verificaste cada medida.
La duración máxima del video también varía por ubicación, y está en su propia página. Si estás por lanzar, el checklist para lanzar anuncios en Facebook e Instagram cubre el resto de la revisión.
Cómo lo resuelve 1000% ADS
1000% ADS son dos programas. Escalado Meta Ads 1000% (14 módulos) enseña cómo se arma, se mide y se escala la cuenta para que el costo por resultado deje de subir con el presupuesto. Estructura Creativa 1000% (14 módulos) decide qué dice cada anuncio, momento por momento, para que tus creativos no compitan entre sí. Mira qué incluye: $17 durante el lanzamiento, regular $37. Pago único en USD, con garantía de 7 días.
Conclusión: primero el mensaje, después la medida
Los formatos de Meta se eligen por lo que quieres mostrar: una idea (imagen o video), varias (secuencia), un catálogo (colección y Advantage+) o una combinación que decide el sistema (flexible). La medida viene después: 4:5 en el feed de Facebook, 9:16 en Stories y Reels, el texto dentro de la zona segura y cada variación revisada. Donde Meta no coincide consigo misma, manda la vista previa. Y como la ayuda cambia, la fecha de consulta es parte del dato.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los formatos de anuncios de Facebook e Instagram?
Según la ayuda de Meta, los formatos que importan al anunciar son imagen única, video, secuencia (lo que otros llaman carrusel), colección, catálogo Advantage+ y flexible. Cuáles aparecen depende del objetivo de la campaña, y el flexible y la colección pueden no estar disponibles en tu cuenta. Consulta hecha el 7 de octubre de 2026.
¿Qué medidas tiene un anuncio de Facebook?
Meta recomienda la relación 4:5 para el feed de Facebook, tanto en imágenes como en videos. Como mínimo en el feed pide 1.080 × 1.080 píxeles para 1:1 y 1.440 × 1.800 para 4:5, y aconseja usar la mayor resolución disponible. Son los datos de sus páginas de ayuda del 7 de octubre de 2026.
¿Qué tamaño de imagen se usa para anuncios de Instagram?
Para el feed de Instagram, Meta fija un mínimo de 1.080 × 1.080 píxeles. La relación recomendada para imágenes no tiene número único: su tabla marca 4:5 y sus prácticas recomendadas indican 1:1. Para Stories y Reels recomienda 9:16, y el mínimo de píxeles de Stories se contradice entre dos páginas.
¿Qué relación de aspecto usar en Stories y Reels?
Meta recomienda 9:16 en Instagram Stories, Facebook Stories, Reels y estado de WhatsApp, tanto para imágenes como para videos, porque casi todas las personas sostienen el celular en vertical. Además pide mantener el texto y los logotipos dentro de la zona segura y revisar la vista previa de cada ubicación antes de publicar.
¿Qué es la zona segura de un anuncio?
Es el área donde el texto y los logotipos no se recortan ni los cubre la interfaz, como el ícono de perfil o el botón. En anuncios 9:16 hay que dejar libres los bordes superior, inferior y laterales, y en Reels con descargos, el 40 % inferior. En el Administrador puedes activar el perímetro de zona segura.
¿Qué formato de anuncio rinde mejor en Meta Ads?
Meta no publica un dato oficial que diga qué formato rinde mejor, y las cifras que circulan sin fuente no sirven de guía. Lo que documenta es qué relación de aspecto recomienda por ubicación y cómo evitar recortes. Cuál rinde mejor en tu cuenta solo se sabe probando formatos con una misma idea.
